LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA.

- Empresa y producto anunciado

- Soporte utilizado

- Duración del mensaje

- Horario de emisión

- Lenguaje utilizado

- Medio de comunicación

- Contexto en que aparece

- Si es o no una fotografía, dibujo o foto retocada

- Si está en color o blanco y negro

- Texto

Lectura objetiva

1.Aspectos globales:

- Tamaño y formato: el tamaño representa la sensación del espectador y el formato puede ser de distintos tipos: horizontal corto, horizontal largo, vertical corto o vertical largo.

- Nivel de iconicidad: es el grado de realismo con respecto al objeto a representar.

- Simplicidad y complejidad: es simple cuando es fácil de interpretar. Es compleja cuando el nivel de interpretación es más costoso.

- Describir los objetos, las personas y los acontecimientos.

2.Los signos básicos de la imagen

- Puntos, líneas y formas: el punto cuando está en el centro de la imagen trasmite equilibrio, cuando hay dos se crea una atracción (creando una línea) y por último cuando los puntos están relativamente cerca crean formas. La línea aporta dinamismo en la imagen  y existen tres formas elementales: el triángulo (sensación de tensión) , el cuadrado (robustez) y el circulo (equilibrio y perfección).

- La textura: cuanto mayor sensibilidad haya, más importancia visual habrá, también depende del soporte empleado.

- La luz: Luminosidad, tonalidad o matiz (luces blanca, amarillas, cálidas...). Puede tener una clave de luz alta o clave de luz baja.

Según el tipo de fuente de luz: luz natural o artificial. Según el grado de dispersión: luz directa y luz difusa. La luz puede venir de los siguientes sitios: luz frontal, luz lateral, contraluz, luz cenital o alta, luz baja o contrapicado.

- El color: pueden ser cálidos (rojo, naranja, amarillo) o fríos (verde, cían, azul). Estos colores pueden tener una relación armónica, se produce una sensación de agrado y equilibro, o una relación de contraste, que se produce con la utilización de colores alejados en el círculo cromático.

- El encuadre: puedes ser externos, tamaño y formato, e internos,  escala, angulación y óptica.
        La escala:   
               - Planos generales: gran plano general, plano general, plano conjunto y plano entero.
               - Planos medios: plano americano, plano medio y plano medio corto.
               - Planos cortos: primer plano, gran primer plano y plano detalle.

        La angulación: 
               -Ángulo normal o medio, ángulo picado, contrapicado y ángulo aberrante.
              - Gran angular
              - Objetivo normal
              - Teleobjetivo

         El enfoque: se obtiene mediante el desplazamiento del objetivo y provoca distintos grados de definición.
  
          La profundidad de campo: es la distancia por delante y por detrás el punto enfocado.


         - La composición: 

Claridad - simplicidad
Armonía - contraste
Equilibrio, se consigue con una composición estática caracterizada por la simetría.

 Para crear composiciones dinámicas se utiliza el llamado Rectángulo de tercios. Las zonas de mayor peso visual se sitúan en los puntos de centrales, en la parte superior de la imagen y la parte derecha.

 Tipos de direcciones: 
     - Direcciones visuales de escena: atracción por su color, su forma...
     - Dirección de lectura: un recorrido en línea curva sugiere calma y agrado, las líneas quebradas dan sensación de vitalidad y violencia. La diagonales incrementan el dinamismo en la composición.

 - El texto: puede cumplir una función de anclaje, o bien de relevo. A veces la imagen se puede convertir en un elemento decisivo de la imagen.


Lectura subjetiva

1. Percepción global de la imagen
2. Estereotipos sociales a los que responde la imagen
3. Reacciones vivenciales que se pretenden provocar en el espectador
4.El contexto connotativo